PUMA e il St. Pauli presentano la jersey home

Per la stagione 2024/25 il St. Pauli ha scelto di legarsi con PUMA, abbandonando il brand in-house DIIY. La nuova jersey versione Home è stata presentata oggi ed è quella che segna il ritorno in St. Pauli in Bundesliga 1 dopo ben 13 anni di assenza. La storica società tedesca, oltre per gli straordinari valori quali responsabilità sociale, impegno politico, tolleranza e rispetto, è conosciuta anche per il kit home marrone, praticamente un caso unico nel panorama calcistico europeo. Non esiste una versione ufficiale che testimoni perché il St. Pauli abbia scelto il bianco e il marrone come colori sociali, ma rimane ad oggi uno dei punti di forza dal punto di vista della visual identity del brand. Per la stagione il cui inizio è atteso per il 23 agosto 2024, PUMA ha scelto di giocare con il marrone in maniera alquanto particolare, ovvero dividendo la zona frontale della jersey in quattro pannelli quadrati, alternando le tonalità del colore in una versione chiara e una scura. L'altra particolarità riguarda ancora i pannelli, un omaggio a quella della stagione 1991/1992, che inseriti all'interno del nuovo template ovale di PUMA acquisiscono una forma a scudo. 

La partnership tra PUMA e il St. Pauli rievoca il passato del club che si riunisce con il brand tedesco a 24 anni di distanza dal primo incontro. È lecito chiedersi cosa sarà di DIIY, il kit in-house protagonista della fantastica impresa del St.Pauli. Era addirittura dal 2021 che la squadra tedesca indossava i kit prodotti dal proprio brand, che non verrà soppiantato dalla presenza di PUMA. DIIY infatti continuerà a essere utilizzato in particolari occasioni come eventi promozionalie  potrebbe comparire su special jersey o addirittura collaborare con PUMA. Il merchandising realizzato da DIIY ha riscosso negli anni un ottimo successo; si parla della vendita di circa 30.000 jersey a stagione, un risultato estremamente positivo per il St. Pauli e che sottolinea il forte attaccamento dei tifosi al club. I circa dieci milioni distribuiti in cinque anni previsti dalla partnership con PUMA sono però un'occasione irrinunciabile per le tasche dei Kiezkicker. 

La sensazione che il St. Pauli potesse evitare di scegliere il marrone come colore principale della jersey home era più che giustificata. L'ultima volta che PUMA è stato sponsor tecnico del club, tra il 1997 e il 2000, il St. Pauli ha abbandonato il marrone optando per delle maglie bianche con inserti marroni. Tre maglie molto simili fra loro con colletti polo e chiusura a due bottoni, diventate dei cult per via dello scritta Jack Daniel’s piazzata al centro. Nel frattempo Jack Daniel’s è stato sostituito come main sponsor ma a quasi 25 anni di distanza dall’ultima volta, la sensazione che dalla collaborazione tra PUMA e il St. Pauli sarebbe potuta nascere una jersey di grande successo ha trovato ora conferma.