Nike Football goes streetwear

Dalle maglie del PSG sulle passerelle della fashion week parigina agli scarpini personalizzati - dal passato (Kim Jones) e futuro (Virgil Abloh) direttore creativo di Louis Vuitton  - fino alla jersey culture, la moda e in particolare i brand streetwear sono entrati nel mondo del calcio come mai prima di oggi. Nike - più di adidas - sta spingendo sul concept calcio-moda: mixare lo stile streetwear con l'apparel calcistico. Quest'impostazione si è notata in maniera piuttosto chiara nelle foto di presentazione delle maglie per il Mondiale 2018 presentate dallo Swoosh durante la scorsa settimana.

Come ha notato il designer Angelo Trofa su Instagram, gli shooting e le foto per presentare le nuove maglie e le collezioni delle Nazionali sono ispirate all'estetica dello streetwear. A differenza degli scorsi anni, in cui le maglie venivano presentate in maniera tradizionale con foto basiche e conferenze stampa, le foto di quest'anno mostrano un approccio differente allo styling e allo taglio fotografico. Nelle presentazioni della maglia dell'Arabia Saudita e della Corea del Sud spiccano fantasie tartan e Principe di Galles, un trend tornato sulle passerelle nell'ultimo anno.

I dettagli più interessanti dello styling di Croazia e Portogallo - curato da Valeria Semushina - sono catene d'oro e i gioielli, mentre lo stile è prettamente streetwear con tute e sneaker bianche.

Tra tutte le collezioni, la più apprezzate per lo stile è sicuramente "For Naija" della nazionale nigeriana: un mix di estetica jungle e streetwear che ha riscosso un clamoroso successo di pubblico.

Un altro dettaglio interessante delle fotografie di Nike è la scelta delle location. Per raccontare la nuova generazione di talenti francesi, Nike ha scelto il contesto del cemento armato di un'ipotetica Banlieue di Parigi per la nazionale transalpina. Per la Polonia c'è un palazzone bianco post sovietico a fare da sfondo, mentre la location dello shooting della Croazia è un'interno che riesce ad essere caratterizzato solamente con il tessuto dorato e casalingo della poltrona.

Per essere precisi non tutte le nazionali le presentazioni delle divise Nike hanno questo touch streetwear: Brasile e Turchia hanno optato per un approccio più classico mentre per le nazionali "minori" come - Grecia, Slovenia e Norvegia - è stata presentata solamente la singola maglietta senza nessuno galleria di accompagnamento.