Mattel lancia la games toy collection per Tokyo 2020
Barbie, Hot Wheels e UNO in versione olimpica: accordo tra il CIO e uno dei colossi del mondo dei giocattoli
Sports
19 Febbraio 2020
19 Febbraio 2020
Il CIO (Comitato Olimpico Internazionale) ha reso noto il nuovo accordo di licenza - in linea con la strategia di licenza globale - con Mattel Inc., uno dei colossi industriali per quanto riguarda la produzioni di giocattoli. L'accordo prevede la creazione di una collezione di giochi, disponibile in primavera. Le parole d'ordine della partnership tra l'azienda americana e il CIO sono inclusività e innovazione. Innovazione intesa soprattutto come discipline che saranno presenti tra luglio e agosto in Giappone. Infatti, la collezione richiama i 5 nuovi sport che tra 156 giorni debutteranno ad un'Olimpiade: parliamo del baseball/softball, dell'arrampicata sportiva, del karate, dello skateboard e del surf.
Timo Lumme, Managing Director della IOC Television, sottolinea come l'operazione di marketing sia importante a livello global "per interagire con un pubblico importante quali i nostri fan più giovani e le loro famiglie". Tradizione e spirito olimpico, invece, sono i punti chiave della risposta della controparte, affidata al CEO di Mattel Janet Hsu:
"Tokyo 2020 è un evento monumentale che riunisce il mondo attraverso lo sport e ispira i fan di tutte le età. La collezione Mattel Tokyo 2020 rende omaggio a questi sport e ispira una nuova generazione".
Ma come si fa a scegliere una collezione di giocattoli che sia di impatto a livello internazionale?
La risposta che Mattel ha fornito al CIO è molto semplice: si scelgono i giocattoli più iconici di sempre. Infatti, per la collaborazione sono stati scelti 3 diversi prodotti: Barbie, Hot Wheels and UNO. Vale la pena sottolineare che non è la prima volta che Mattel si lega alle realtà sportive, come quando aveva realizzato delle Barbie ispirate a 17 donne sportive come Sara Gama e Chloe Kim.
Barbie Dolls Olympic Games Tokyo 2020
Le prime Barbie Dolls Olympic Games Tokyo 2020 rappresenteranno i 5 nuovi sport presenti all'edizione numero 32 delle Olimpiadi. Considerata dalla stessa Mattel Inc. il giocattolo più iconico di sempre, le Barbie in versione olimpica sono i pezzi più pregiati e universali della collezione, lo strumento forse più forte per arrivare al target femminile.
Hot Wheels Olympic Games Tokyo 2020
La mini collezione di Hot Wheels Olympic Games Tokyo 2020, invece, rappresenta un mix tra la tradizione e l'innovazione, tra le fondamenta solide dei Giochi e le new entry del 2020. Gli sport celebrati attraverso questi prodotti saranno soprattutto atletica leggera, ginnastica, nuoto, pallacanestro, beach volley, ma anche i nuovi come il baseball/softball, il surf, l'arrampicata e lo skateboard. La particolarità di questa collezione sono le due vetture Toyota, uno dei maggiori partner del CIO per questi giochi Olimpici: la prima sarà una Olympic10 Toyota Tundra e Toyota 2000 GT.
Miraitowa x UNO
L'ultima componente del progetto Mattel x Olympics è UNO. L'accordo prevede la creazione di un mazzo di carte UNO con il coinvolgimento di Miraitowa, la mascotte dei Giochi olimpici di Tokyo 2020. Il gioco di carte più iconico per l'evento di sport più iconico. All'interno del mazzo ci sarà anche un nuovo regolamento, riadattato per l'occasione.
