Le nuove maglie del Milan da Slam Jam Milano

In attesa della prima uscita ufficiale di giovedì nei preliminari di Europa League, nello store di Slam Jam in via Lanza a Milano si potranno acquistare i tre kit del Milan della stagione 2020/21, targati Puma. Il Milan ha scelto Slam Jam come nuovo retailer selezionato per vendere le nuove maglie in anteprima, portando il suo marchio dentro uno dei principali store del settore della moda.

Slam Jam è una delle realtà della moda più accese degli ultimi anni. Fondato da Luca Benini nel 1989 a Ferrara, il marchio Slam Jam è stato uno dei catalizzatore dello streetwear italiano, prima come distributore di brand internazionali come Stussy, e oggi come retail e brand. Ed è proprio per l'importanza nel panorama streetwear che il Milan ha scelto Slam Jam, così che in un ambiente noto per la street culture e le sneakers si possano incrociare anche i colori del Milan e i pattern della sua maglia.

Questa operazione di marketing si inserisce in un più ampio progetto del Milan di rendersi più visibile a livello territoriale e per aumentare la propria brand identity. Una scelta che il club rossonero sta portando avanti non solo tramite i retailers, ma anche con i tre kit di questa stagione, in cui il legame con Milano è rappresentato rispettivamente nel primo kit (il pattern ricalca le decorazioni della Galleria Vittorio Emanuele II), nel secondo (il Mudec) e nel terzo (in generale, l'alta moda milanese). Il caso di Milan e Slam Jam è un esempio di come il futuro del merchandising calcistico vada sempre più verso il mondo della moda, ed è un trend in atto da almeno quattro anni. I fashionisti e gli insider che avevano iniziato a ricercare sempre di più prodotti calcistici - dalle terze maglie alle divise storiche - hanno creato un importante file rouge fra il calcio e la moda. Un legame che adesso è uscito dalla nicchia ed è arrivato fino al grande pubblico.