Chi investe di più nel calcio?

Secondo un report di KPMG Football Benchmark, l'investimento complessivo di Nike e adidas nel mondo sportivo è di 3,079 miliardi di dollari. Ma fra tutti gli sport, le due aziende hanno investito più di tutti nel calcio: adidas con 1,026 miliardi di dollari e Nike con 834 milioni. Per i due marchi il pallone rappresenta rispettivamente il 73% e il 50% dell'investimento totale, e in particolare, per adidas, il rapporto con i club è quello che richiede una concentrazione di risorse così importante. 

Infatti, vedendo anche la classifica dei contratti di sponsorizzazioni sia di adidas che di Nike - nel podio, due terzi sono con il brand tedesco -, adidas ha un esborso maggiore proprio per via dei rapporti con i club di calcio, fra i più vincenti della storia: il Real Madrid, il Bayern Monaco, la Juventus, il Manchester United. I Blancos sono il club con il contratto di remunerazione più alto, visto che da adidas arrivano ogni anno 120 milioni di euro; dal marchio tedesco, alla Juve arrivano 96 milioni di euro, mentro allo Untied 86,9 e al Bayern Monaco 66. Oltretutto, la spesa di adidas nel calcio copre anche i contratti di sponsorizzazione con la FIFA e la UEFA per le loro competizioni - fra cui la Champions - e, da non sottovalutare, la MLS, il campionato di calcio americano - competizione da anni in crescita. Per quello che riguarda Nike, invece, si vede dal report come il brand americano abbia perso molto nel suo rapporto con calcio. Nonostante l'icona di Cristiano Ronaldo sia ancora molto solida, Nike ha interrotto i rapporti con diversi top player come Neymar, Sterling e Ibrahimovic fra gli altri, così, soprattutto in Europa, la visibilità del brand si è ridimensionata rispetto al passato. Il più alto contratto con un club Nike ce l'ha con il Barcellona, a cui versa ogni anno 106 milioni di euro, e a seguire, il PSG con 75 e il Chelsea con 69,5. 

Per quello che riguarda gli altri sport, il secondo investimento di adidas è verso gli sport dei college americani, i cui 106 milioni di dollari rendono questa categoria il secondo investimento più grande del marchio tedesco. Nike, che comunque nelle attività dei college americani investe più di adidas (130 milioni), ha nel basket il suo secondo grande impegno, con 352 milioni di dollari (il 21%).