Il rebranding del Siviglia FC

Dopo aver vinto l'Europa League ed esser tornato a essere un punto di riferimento in Liga, il Siviglia ridisegna la sua identità visiva completando le operazioni del proprio rebranding. Il club spagnolo ha affidato all'agenzia di design spagnola Summa la modifica del proprio logo e del proprio font brand. Come spiega il sito Design Week, l'idea è quella di realizzare un ponte fra il folklore e il calcio, in cui il club possa comunicare alle prossime generazioni senza perdere il rapporto con la sua tradizione. Un tema che quindi, da un lato, permette al Siviglia di migliorare la propria comunicazione e entrare in una nuova dimensione moderna; dall'altro, i tratti identitari del club vengono mantenuti ed esaltati con dei riferimenti particolari. 

Il design del font è Montecatini, più minimale e elegante di quello precedente, con le linee delle lettere allungate e l'aggiunta delle grazie. Questo nuovo crest verrà utilizzato per le scritte dei nomi dei giocatori sulle maglie e sui vari testi prodotti dal club, come comunicati, slogan e social media. É un font che richiama le scritte presenti su alcune vie del centro storico, e Summa, per favorire una migliore comunicazione del Siviglia, ha preparato altri font che il club potrà utilizzare in diversi contesti. Riguardo al nuovo logo, invece, esso è molto simile all'originale, solo più snello nella forma e senza i colori tradizionali, che sono stati sostituiti da quelli sociali, il rosso e il bianco. Come spiega Summa in un comunicato, la volontà del club è stata quella di mantenere costante il rapporto con la tradizione culturale della città, e quindi "mantenere il forte rapporto tra la città di Siviglia e i tifosi del Siviglia F.C.". In generale, il rebranding del Siviglia ruota intorno alla storia della città andalusa, con riferimenti al centro storico, ai personaggi del passato, alla cultura del Modernismo della città così come al gotico di Plaza Alcazar.

Come specifica il sito Footyheadlines, però, il nuovo logo verrà utilizzato solo a livello digitale, mentre sulle maglie da gioco dovrebbe rimanere quello classico.