Hennessy sarà partner globale della NBA

Hennessy, il marchio del gruppo LVMH che produce il cognac più venduto al mondo, entra a far parte della lunga lista di partner della NBA come "alcolico ufficiale della lega". Il rinnovo della partnership iniziata lo scorso anno mette ancora in contatto il gruppo luxury più importante del mondo e la lega sportiva più avanzata. La vera novità rispetto agli accordi siglati nel febbraio 2020 sta nella natura "worldwide" del rinnovo: non solo il focus sul mercato nordamericano ma interessi che si estendono in Africa, in Europa, in Sud America e in Asia, dove la NBA sta cercando di espandersi in maniera sempre più strategica.

Hennessy è storicamente legata storicamente alle comunità afroamericane, le stesse che la NBA sta aiutando con tanti investimenti nell'ultimo anno. Il legame tra Hennessy e l'immaginario collettivo della black culture è dovuto anche grazie alle tante citazioni nei testi hip-hop di rapper di generazioni diverse: da 2Pac (che ha inciso "Hennessy" nel 1992) a Notorius BIG, da Kanye West a Rick Ross, fino ad arrivare a Nas, Dr. Dre e 50 Cent. Con una produzione di circa 50 milioni di bottiglie l’anno, Hennessy è il cognac più venduto a livello mondiale e allo stesso modo la NBA, visibile in più di 200 Paesi, è la lega con la maggior visibilità. Il lancio della partnership coincide con la campagna "Hennessy x NBA: Lines" che sfrutta le linee del parquet per unire idealmente tutto il mondo. 

La collaborazione si traduce, in termini pratici, nella realizzazione di nuove esclusive bottiglie Hennessy VS e VSOP Limited Edition, ideate ah hoc per celebrare la partnership. Per ora il prodotto è disponibile solo negli Stati Uniti, ma a partire dalla seconda metà del 2021 sarà acquistabile anche in Italia. L'art de vivre francese e la pallacanestro americana: due mondi che si avvicinano nel segno del lusso. Non è la pima volta che la NBA si lega ad un marchio del gruppo LVMH. Era già successo la scorsa stagione, quando Adam Silver ha firmato la collaborazione con Louis Vuitton per una capsule esclusiva presentata al Madison Square Garden.

Il trend del drink business che sta esplodendo nelle ultime settimane - a partire dalla collabo Moët & Chadon x AMBUSH fino all'acquisizione del 50% da parte di LVMH di Armand de Brignac, lo champagne di Jay-Z - è sempre più tangibile e concreto, come dimostrano i marchi di alcolici che tante personalità pubbliche e sportivi hanno lanciato: 818 Tequila di Kyle Jenner, Lobos di LeBron James e Cincoro Tequila di Michael Jordan.