Il rebranding della Federazione calcistica inglese

La FA (Football Association) cambia pelle e lancia la nuova visual identity della federazione inglese partendo dal nuovo logo "England Football" ideato e disegnato dallo studio di design inglese MATTA. Il nuovo crest parte dai simboli di quello che è da sempre l'iconografia del calcio inglese con i Tre Leoni, ma modernizzati in termini grafici e che rappresentano un leone maschio, una leonessa femmina e un cucciolo di leone per rappresentare l'elemento giovanile. 

Il nuovo logo è già stato applicato a tutti i servizi digitali della federazione come EnglandFootball.com, Find Football (un nuovo strumento digitale di EF che aiuta giocatori e genitori a trovare opportunità di partecipazione) e My England Football (il nuovo programma a premi gratuito della federazione). I Tre Leoni inglesi, dunque, cambiano volto e significato, passando dal "potere" all'inclusività, strizzando l'occhio a quella digitalizzazione già da tempo avviata nella FA. 

La campagna di presentazione di England Football è stata affidata alla prima community di fan inglesi, COPA90, che ha realizzato un video incentrato sulla inclusività e sulla nuova idea di partecipazione della federazione. Nel video sono presenti Azeem Amir, Demi Stokes, Harry Kane, Lucy Bronze e Marcus Rashford.

I Tre Leoni inglesi hanno radici profonde e ben ancorate alla tradizione e soprattutto alla storia dell'Inghilterra. Presenti sulle maglie inglesi da sempre - dall'esordio nel 1872 contro la Scozia - i leoni sono un simbolo che risale al XII secolo, quando per la prima volta su un campo di battaglia, le truppe inglesi mostrarono uno stendardo con tre leoni d'oro. Si arrivò a tre gradualmente, aggiungendo i simboli di tre diversi loghi: quello di Enrico I, quello della moglie Adeliza e quello dell'unione tra Enrico II e Eleonora d'Aquitania. Riccardo Cuor di Leone fu il primo a utilizzare i Tre Leoni inglesi abbinandoli al trono. Quando la FA fu costituita nel 1863, fu naturale inserirli nel logo della Federazione calcistica inglese.