Gli snowboard stanno diventando dei luxury item

A Pechino le Olimpiadi Invernali sono iniziate solo da pochi giorni ma già le prime gare stanno mettendo in scena tutto la bellezza e il brivido degli sport sulla neve. In particolare la competizione di snowboard ha già rubato l’occhio, complice l’intrinseco spettacolo mozzafiato delle evoluzioni sulla tavola e le customizzazioni dei brand che hanno collaborato con gli atleti, rendendo gli scatti a mezz’aria ancora più fotogenici. In particolare due brand del lusso, Louis Vuitton e Prada, hanno deciso di accompagnare due atleti nella loro avventura olimpica, creando per l’occasione delle tavole da snow impreziosite dai loghi che solitamente non sono abituati a scivolare sulla neve. 

Questa sarà l’ultima Olimpiade per Shaun White, il tre volte medaglia d’Oro nell’Halfpipe e considerato all’unanimità il più famoso snowboarder al mondo tanto da aver dato il nome ad un videogame, ed ha voluto presentarsi a Pechino in grande stile. Per celebrare la sua irripetibile carriera ha avuto un aiuto speciale, niente di meno che il compianto Virgil Abloh, grande appassionato sia di skateboard che di snowboard, e che ha creato per White un set di valigie su misura firmate Louis Vuitton. Una custodia per la chitarra, un Keepall, un Horizon e un borsone ricoperte dal monogram di LV e customizzate dalle iniziali di White per portare tutto il necessario alla spedizione olimpica.

La collaborazione è nata dal rapporto di amicizia e rispetto tra i due, che a volte andavano insieme sulla neve, e che si è tragicamente interrotta lo scorso Novembre con la scomparsa di Abloh. Una perdita enorme, come l’ha definita lo stesso White, ma che lo ha ispirato a creare un proprio brand, Whitespace, che il 13 Gennaio ha debuttato con una serie di 50 snowboard esclusivi andati ovviamente sold-out in pochi minuti. E con i quali domani White si giocherà la sua quinta Olimpiade, a 16 anni di distanza da Torino 2006. 

Chi invece è già scesa sulla pista olimpica è la statunitense Julia Marino, che ha conquistato la medaglia d’argento nella disciplina Slopestyle dietro alla neozelandese Zoi Sadowski Synnott e gli obiettivi dei fotografi grazie al suo snowboard sponsorizzato Prada. Il rapporto tra il brand milanese e l’atleta a stelle e strisce era stato anticipato dalla campagna della collezione Linea Rossa Autunno 2021 dedicata allo sci, insieme al freestyler anglo-statunitense Gus Kenworthy, e le sue foto in cielo mentre cavalca il suo snowboard attraversato dall’iconica linea rossa hanno fatto il giro del mondo. La sua tavola è ora disponibile in esclusiva nei negozi Prada al prezzo di 2700 euro.

Prada è sempre stata attenta agli sport ad alta tensione, avendo accompagnato Luna Rossa durante le sue regate in America's Cup con una collezione di grande successo, che è stata recentemente rilanciata. Ed ora grazie a queste Olimpiadi Invernali sta scendendo anche sulle piste da sci, tanto che oggi 8 febbraio ha annunciato la sua collaborazione con Ubisoft per entrare in Riders Republic, un videogame dedicato agli sport outdoor. Sarà possibile customizzare i propri avatar scegliendo l’outfit, gli accessori e le attrezzature sportive dalla collezione Prada Linea Rossa.