La Fiorentina ha cambiato logo

A sorpresa, la Fiorentina oggi ha presentato il restyling della sua identità visiva mostrando il logo che sarà utilizzato a partire dalla stagione sportiva 2022/23. La presentazione del nuovo logo è accompagnata da un video che dà corpo e voce al primo Manifesto del Club, anch’esso svelato oggi. "Il Manifesto è l’affermazione dell’identità del Club, delle sue radici più profonde, ma è anche la dichiarazione di un impegno: quello a far sì che il calcio dei Viola sia sempre distintivo, autentico, vicino alle persone, espressione della bellezza della città di Firenze e dello spirito anticonformista e passionale dei fiorentini, proiettato verso un nuovo Rinascimento sportivo e pieno di ambizioni." Rispetto al precedente, il nuovo logo avrà una nuova forma creata appositamente per esaltare la struttura spigolosa e inconfondibile che ha sempre contraddistinto i marchi del Club. Inoltre sono stati poi semplificati anche i colori, le scritte e le forme per adattarlo alla contemporaneità.

"Il processo di cambiamento è nato con l’obiettivo di portare la Fiorentina ad essere un brand globale, valorizzando al massimo la nostra chiara unicità, il nostro patrimonio di valori e di storia, intrinsecamente intrecciati a quelli di una delle più amate al mondo. Costruire un brand fortemente orientato al domani, capace di catturare il cuore dei suoi fan in tutto il mondo e animato dall’ambizione di essere d’ispirazione ad una comunità sempre più ampia e variegata, è la sfida a cui la Fiorentina si sta affacciando."

PLAY TO BE DIFFERENT è il brand claim che contraddistinguerà le comunicazioni del Club da oggi in poi, un invito della società viola a cercare sempre - in campo come fuori di esso - un proprio modo autentico di interpretare e vivere il calcio. PLAY TO BE DIFFERENT non è solo uno slogan, ma rappresenta per la società viola anche un’ambizione, un obiettivo, ovvero quello di restituire la bellezza dello sport alle persone, di scendere in campo per un calcio autentico, sincero e umano. 

Un restyling inaspettato, proprio nella stagione in cui la Fiorentina aveva deciso di apporre il vecchio giglio alabardato degli anni '80 voluto dalla presidenza Pontello segnando un ritorno al passato. Nelle maglie firmate Kappa quest'anno la società aveva optato infatti per il giglio stilizzato dentro un cerchio bianco bordato di viola insieme alla F, iniziale della squadra, un cambio che faceva presagire un ritorno del vecchio logo ma così non sarà. Ma allo stesso tempo coerente con il progetto di ammodernamento dello Stadio Franchi attraverso il progetto di studio Arup presentato ad inizio mese.