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FILA tornerà nel calcio italiano

Dopo anni di assenza il brand italiano ha ufficializzato un accordo con il Vicenza

FILA tornerà nel calcio italiano Dopo anni di assenza il brand italiano ha ufficializzato un accordo con il Vicenza

Mentre il mondo del calcio è ancora in vacanza e alle prese con il le trattative di mercato, la scorsa settimana è arrivata la notizia di un grande ritorno quasi del tutto inaspettato. FILA, dopo anni di assenza, tornerà nel calcio italiano con il Vicenza, la squadra di proprietà di Renzo Rosso che milita in Serie B. La storia del marchio piemontese FILA, iniziata nel 1911, si è focalizzata fin da subito sul mondo dello sport, in particolare sul tennis e il baseball. Con il calcio ha creato un rapporto fatto di brevi intermezzi - l’ultimo in Israele col Maccabi Tel Aviv - legandosi quasi sempre a realtà non di primissima fascia ma spesso molto affascinanti, esotiche o hipster.


FILA non ha mai minacciato il trono delle sponsorizzazioni calcistiche di Nike e adidas, ma nel tempo si è tuttavia ritagliata un’importanza e un fascino nostalgico ben descritto dalle maglie in acrilico di metà anni '90 e '00. Il brand ha creato divise rimaste impresse nell’immaginario  collettivo di molti, come quelle della Fiorentina degli anni Novanta, ma anche modelli meno noti per squadre sudamericane, introvabili e per questo un cult da collezionisti. Il suo heritage è dunque pronto a ritornare in campo anche se per il momento non è stato anticipato altro e non ci sono date di uscita. 

Quello di FILA sarà un ritorno importante nel calcio italiano, dal quale manca esattamente da 20 anni. Chissà che non si tratti di un nuovo tentativo da parte del brand di competere con gli altri marchi di sportswear, dopo aver sponsorizzato in Europa nella stagione 2011-2012 il Blackpool e il Notts County, ma anche del West Ham (dal 1999 al 2004), Amburgo e Eintracht. L'esperienza con il Vicenza potrebbe fare dunque da apripista, riportando in auge un brand che negli anni passati ha scritto una pagina estetica importante di questo sport e oggi è più che mai vicino a tornare in campo.