Perché l'Olimpico è sempre sold-out

La Roma non ha chiuso in crescendo l’ultima parte di campionato prima della pausa in vista dei Mondiali, perdendo il Derby contro la Lazio e pareggiando le successive due partite contro Sassuolo e Torino. In queste però l’unica cosa a non mancare ai giallorossi è stata la spinta del proprio stadio. Avevamo già scritto dell’incredibile risposta del pubblico durante la scorsa stagione, conclusa con la vittoria della Conference League da parte della squadra di Mourinho, e dell’importanza avuta dagli abbonati nel rendere meno traumatico il ritorno al calcio dal vivo dopo l’interruzione causata dalla pandemia. 

Durante quel periodo i club hanno cercato di mantenere vicini i tifosi alla propria squadra anche quando era fisicamente impossibile, coinvolgendoli in attività virtuali e nelle decisioni interne, e ora hanno deciso di ripagarli con varie agevolazioni e prelazioni. Corsie prioritarie, prezzi scontati e un trattamento d’eccezione per chi non ha mai abbandonato il suo posto. E nella nuova stagione i tifosi giallorossi sono accorsi nuovamente allo stadio, prima esaurendo i 36000 abbonamenti messi a disposizione dalla società e successivamente riempiendo le tribune in ogni partita giocata all’Olimpico. Con l’ultima sfida contro il Torino infatti la Roma ha fatto segnare 17 sold out consecutivi, a partire dal Derby di ritorno della scorsa stagione. 

Un numero clamoroso che testimonia l’attaccamento ai colori giallorossi, che hanno occupato il 91% dei posti disponibili in questa stagione (il 99% se non si considera il settore ospiti), con spettatori di 176 nazionalità differenti, dalla Spagna agli Stati Uniti passando per Gran Bretagna, Francia, e Germania e molti altri paesi. A dimostrazione di quanto la società giallorossa stia diventando sempre più internazionale, ad esempio usando le collaborazioni con brand di moda come fatto con la recente insieme a New Balance e Aries, ma senza dimenticare la propria identità cittadina. 

Infatti attraverso una intelligente campagna di sensibilizzazione e promozione, è riuscita ad avvicinare i giovani all’esperienza dello stadio, con il 51,7% del totale dei biglietti venduti acquistato da Under 30. Coinvolgere una fascia d’età storicamente meno disponibile a recarsi a vedere il calcio dal vivo, per una scarsa consuetudine o minore potere d’acquisto, è un risultato importante che ribadisce la bontà del lavoro svolto finora fuori dal campo e sulle tribune dai giallorossi. In attesa del nuovo stadio, che dovrebbe sorgere nel quadrante di Pietralata, la Roma sta sfruttando al meglio la propria permanenza all’Olimpico.