Come Nike e Corteiz hanno rilanciato Joga Bonito

Come molti aspetti del calcio moderno, Pelè è stato una figura centrale. Riconosciuto in tutto il mondo per le sue magie in campo, la sua abilità tecnica e le sue straordinarie vittorie, il fuoriclasse brasiliano è anche accreditato per aver reso popolare il termine "Joga Bonito": The Beautiful Game.

Sebbene le origini del termine siano tuttora controverse, con il commentatore calcistico inglese Stuart Hall che lo utilizzò nel 1958, l'idea che il calcio sia il gioco più bello del mondo è per lo più indiscussa. A differenza di molti altri sport, è infatti illimitato nella sua capacità di essere giocato, con il calcio di strada che ha avuto origine nei campi europei prima del XIX secolo ed è spesso descritto come mob football o folk football. Non è necessario che ci sia sempre un pallone, qualsiasi cosa si possa calciare in modo relativamente controllato va bene - e molti di noi avranno avuto più di qualche esperienza nel fare pali di porta con dei maglioni, zaini o qualsiasi altro oggetto utile a tracciare i limiti del gol. Detto questo, la determinazione dell'altezza della traversa è sempre stata soggettiva, d'altronde non tutto può essere misurato con precisione.

Oggi il gioco che conosciamo continua a evolversi, pur rimanendo un gioco di strada. È un linguaggio globale, una cultura composta da moda e stile, musica e stemmi. L'esempio più recente e probabilmente più importante è la recente Air Max 95 realizzata in collaborazione tra l'elusivo marchio londinese di streetwear Corteiz, guidato dal fondatore Clint, e Nike, probabilmente il marchio di abbigliamento sportivo più importante di tutti i tempi. 

La Air Max 95 è una silhouette famosa per il suo fascino street style, l'estetica senza tempo e la sua base di fan globale. Mentre i modelli Jordan sono sempre stati i graal per molti appassionati di streetwear, l'Air Max 95 è sempre stata una presenza sotterranea. Nel Regno Unito e in Europa, è diventata un simbolo dell'indipendenza dello streetwear, una presa di distanza dai modelli tradizionali e che fornisce un senso di identità lontano dai modelli più standard o potenzialmente popolari, indossati tipicamente negli Stati Uniti negli anni '90 e nei primi anni 2000.

In questa collaborazione, il calcio ha avuto, senza sorpresa, un ruolo centrale. Il video iniziale di annuncio era una sfida tra le traverse in collaborazione con Eduardo Camavinga, la giovane superstar del Real Madrid vincitrice della Champions League. Un rimando al celebre video con Ronaldinho che per giorni fece interrogare il mondo sulla sua veridicità, il primo a raggiungere il milione di visualizzazioni su YouTube. Il significato dell'operazione di Corteiz è chiaro: le scarpe e i due marchi sono una presenza emergente nella cultura giovanile, oltre ad aver realizzato un prodotto in grado di suscitare ammirazione per la sua estetica e di essere sufficientemente resistente per colpire un pallone dalla linea di metà campo e colpire splendidamente la traversa. 

Tuttavia, i video promozionali non si sono fermati qui e Camavinga non è l'unica giovane superstar a comparire nella campagna. Il video più recente realizzato da Corteiz mostra il ritmo incalzante degli annunci in Corea, Giappone, Inghilterra e Francia, con l'aggiunta di elementi tipici della cultura meme, come le esplosioni e le zoomate facciali. La cantante britannica Jorja Smith fa un'apparizione, mentre la stella del Manchester City e dell'Inghilterra Phil Foden continua l'eredità del crossbar challenge con una tripletta di colpi di traversa intervallati da giochi di prestigio con la palla e freestyle. 

I più attenti avranno notato che nell'angolo in alto a destra dello schermo, mentre Foden danza con il pallone nella sua Corteiz x Air Max 95, il canale televisivo è Joga TV, un chiaro riferimento alla più recente evoluzione del Beautiful Game, verso una nuova forma di streetwear, forse più grintosa, che si sta facendo strada nel mainstream. La cultura contemporanea non si ferma mai, si evolve soltanto. I giocatori chiave che molti hanno indicato come le prossime superstar globali si esibiscono ora sul palcoscenico principale per una nuova generazione che si sta prendendo i suoi spazi anche sui cartelloni pubblicitari.

Diciassette anni fa, Thierry Henry era il protagonista della famosa pubblicità Joga Bonito di Nike raccontata dall'enigmatico Eric Cantona. L'anno precedente, il più grande showman del calcio, Ronaldinho, aveva partecipato, insieme a Eric Cantona che apriva la famosa valigetta d'oro, alla crossbar challenge di Joga TV per pubblicizzare le nuovissime Air Legend 1 Tiempo bianche e oro. La Corteiz x Air Max 95 è la nuova iterazione, un'ulteriore evoluzione. La prova che il calcio di strada è l'essenza del gioco, che il ricambio generazionale è la naturale selezione e che il calcio e la moda continuano a essere uno degli incroci culturali più significativi a livello globale. Proprio come la cultura contemporanea, Joga Bonito non tramonterà mai perché è in continua evoluzione.