A$AP Rocky diventa il direttore creativo della partnership tra PUMA e la Formula 1

La Formula 1 negli ultimi anni è tornato ad essere uno sport avvincente e seguito, con una fanbase sempre più giovane e diversificata, anche grazie agli investimenti di marketing effettuati insieme a importanti brand sportivi e celebrities. E proprio da quest'unione nasce la nuova partnership che lega PUMA e Formula 1 con A$AP Rocky, già ambassador del brand tedesco, che curerà le capsule collection per capitalizzare sull'interesse del mondo dei motori verso la moda e lo streetwear. PUMA e Formula 1 infatti hanno firmato a Maggio un contratto pluriennale per la fornitura di abbigliamento, calzature e accessori a marchio F1 per tutte e dieci le scuderie del circuito a partire dal 2024, un accordo che avvicina il motomondiale alle leghe sportive statunitensi uniformando il profilo estetico di tutte le franchigie coinvolte. 

Il rapper e marito di Rihanna avrà quindi il compito inizialmente di disegnare la prima collezione prevista per il primo Gran Premio di Las Vegas, che si terrà a fine Novembre, e che comprenderà abiti e accessori. Poi dalla prossima stagione A$AP Rocky svilupperà varie collezioni legate ai singoli circuiti, oltre a partecipare a speciali eventi ed attivazioni lungo tutto il motomondiale. "Ci sono alcune iconiche silhouettes dalle quali sono partito, provando differenti design e tecniche. La mia intenzione è quella di introdurre classici elementi streetwear senza risultare falso o forzato". Per il 2025 Rocky dovrebbe ottenere un controllo ancora maggiore sull'intera partnership tra PUMA e Formula 1, sia per quanto riguarda l'abbigliamento da gara, quello destinato ai tifosi e le capsule collection più fashion forward.