Quali sono le maglie più vendute della stagione 2022/23?

Le maglie sono l'asset principale di una squadra di calcio, l'oggetto intorno al quale si organizzano le strategie di una stagione ed una delle principali fonti di incasso sia per la società che per lo sponsor tecnico, che solitamente paga una consistente somma per avere la possibilità di realizzarle. Però, nonostante tutta l'importanza che le maglie godono dal punto di vista commerciale, è molto difficile trovare numeri ufficiali di vendita per club o per sponsor tecnico. Così sono molto interessanti i dati realizzati dal Dr. Peter Rohlmann di PR Marketing, una delle principali agenzie più quotate nel campo dello sports marketing, sulle vendite di maglie relative alla stagione 2022/23. Ovviamente non essendo dati ufficiali vanno presi con la dovuta cautela, ma disegnano un panorama interessante dove dominano le squadre di Premier League e LaLiga. 

Infatti forse a sorpresa la squadra ad aver venduto più maglie da gioco nella passata stagione è stato il Liverpool con 1.800.000 unità, seguito a breve distanza dal Manchester United con 1.750.000 e il Real Madrid con 1.700.000. A poca distanza troviamo il Barcellona con 1.600.000 unità e più staccato il Bayern Monaco con 1.350.000 e il Manchester City con 1.290.000. Supera il milione di maglie vendute anche il Paris Saint-Germain mentre all'ottavo posto si piazza l'Arsenal con 850.000 pezzi. Nelle migliori otto quattro sono sponsorizzate adidas, tre Nike e solo il City veste PUMA, a dimostrazione di quanto determinati brand rimangono sempre al vertice delle sponsorizzazioni sportive e di quali cifre parliamo quando ci avviciniamo ai club più importanti al mondo.

C'è un motivo se adidas ha firmato un contratto da 90 milioni a stagione per realizzare le maglie del Manchester United, che è ritenuto ancora oggi il club dal più alto valore di marketing nonostante i non eccellenti risultati in campo nelle ultime stagioni. Ricordiamo inoltre che la percentuale di incasso dei club sulla vendita della singola unità è molto bassa, con la fetta più grande che va direttamente al brand sportivo, che invece incassa attraverso la cessione dei diritti di vendita generali. Un mercato sempre più imponente che vede alla guida la Premier League, con i club inglesi che dimostrano di avere una fanbase molto importante e profondamente legata al feticcio della maglia da gioco.