Anche LeBron James lancia la sua linea di skincare

Nel 2018 LeBron James ha lanciato The Shop: Uninterrupted, un talk su HBO allestito dentro un classico barbershop dove il cestita dei Los Angeles Lakers discute con colleghi e amici. Era quindi destino che qualche anno dopo con la sua compagnia multimediale fondata con il suo partner Maverick Carter sarebbe entrata nel mondo del grooming, il prodotto ideale da inserire nel contesto del barbershop. La linea dedicata al grooming e alla skincare per pubblico maschile è stata realizzata in collaborazione con Parlux e sarà lanciata sul mercato il 1 Aprile in oltre 1600 punti Walmart negli States. 

La prima collezione è composta da una crema per la barba con effetto condizionante, uno shampoo e un balsamo idratanti, un lavaggio del viso esfoliante, una crema per la rasatura lenitiva, un dopobarba tonificante, una lozione idratante per il viso e una pomata per lo styling. Negli anni il mercato che comprende la skincare destinata ad un pubblico maschile si è ingrandito a vista d'occhio, rompendo tabù e innovando la cura del corpo. Secondo dati Ipsos più della metà degli uomini utilizza prodotti beauty e tra le principali motivazioni ci sono, da un lato, la voglia di prendersi cura di sé stessi e, dall'altro, di migliorare il proprio aspetto. 

Il co-creatore di The Shop Paul Rivera ha commentato: "abbiamo creato The Shop da un profondo amore e passione per l'esperienza del barbiere. Il nostro show è stato concepito per portare le persone all'interno del negozio per i dibattiti, le discussioni e la terapia che si può ottenere solo in un vero locale di quartiere. Ora, vogliamo dare alle persone un altro lato di questa esperienza". I prodotti avranno un prezzo inferiore a 10 dollari USA, il che consente un'ampia diffusione e accessibilità agli uomini di tutte le età.