Il rebranding di Decathlon

Saranno state le restrizioni durante la pandemia da Covid-19, saranno stati i trend gorpcore o techwear che hanno trasformato la moda in uno stile di vita, o gli outfit di Central Cee o Ye, ma molti brand e store relativi al settore hanno negli ultimi anni visto crescere verticalmente il loro indotto. Tra questi forse il più celebre e diffuso è Decathlon, il colosso francese che si è imposto su una larga fetta di mercato attraverso una capillare diffusione, prezzi competitivi e grande copertura sulle discipline. E proprio approfittando di questo periodo fortunato ha lanciato una nuova identità visuale e grafica che vuole rendere ancor più credibile e futuribile sia lo store che i brand legati all'azienda. Infatti con questa nuova veste Decathlon tenta di allontanarsi dall'essere un'azienda di vendita al dettaglio e invece di affermarsi come "marchio sportivo globale" a sé stante. 

Al momento, oltre ad altri brand in wholesale, l’offerta di Decathlon si sviluppa su 9 categorie: Quechua (montagna), Tribord (per gli sport legati all’acqua e al vento), Rockrider (ciclismo), Domyos (fitness), Kuikma (racchette), Kipsta (sport di squadra), Caperlan (wildlife), Btwin (mobilità urbana) e Inesis (target e golf). Alle quali si aggiungono altre quattro linee pensate per un'attività più professionale come Van Rysel, Simond, Kiprun e Solognac. Un cambio di passo che è stato segnalato già ad inizio anno quando il brand è diventato sponsor di una squadra di ciclismo World Tour, la Decathlon-AG2R, fornendo anche tutti i materiali tecnici. Una strategia simile a quella messa in campo qualche anno fa, quando con Kipsta divenne il fornitore del pallone ufficiale della Ligue 1. 

Lo studio di brand consulting Wolff Olins ha effettuato un lavoro di due anni per trasformare il volto dell'azienda francese, introducendo un nuovo logo, definito L’Orbit, che verrà utilizzato su numerosi prodotti e declinato sulla comunicazione e nella store identity. Inoltre è stato svelato il nuovo claim che accompagnerà le prime campagne pubblicitarie di lancio: "Ready to play?". Un nuovo posizionamento che tenterà di rendere lo sport ancor più alla portata di tutti ed accessibile a varie fasce di professionismo. Inoltre Decathlon ha scelto di puntare su una customer experience ancor più curata e personalizzata attraverso l'implementazione di AI e software dedicati nello store digitale, mentre negli USA i clienti potranno acquistare utilizzando direttamente Apple Vision Pro. Importante anche la spinta sulla sostenibilità, attraverso un percorso che porterà l'azienda a diventare net zero entro il 2050.