Umbro 100: un'avventura tra estetica e atletica

La celebrazione di un'eredità centenaria nella fusione di abbigliamento sportivo e moda è il fulcro della mostra 'Umbro 100: Sportswear X Fashion', segnando un'epoca influente per l'iconico brand britannico. Dalle umili origini nel 1924, Umbro ha superato il suo ruolo di produttore di sportswear per diventare una figura emblematica nel mondo della moda. La mostra rende omaggio al percorso di Umbro, tracciando la sua evoluzione da etichetta di abbigliamento funzionale a potenza della moda rinomata per le sue collaborazioni con i designer più all'avanguardia del mondo. La mostra, che si sviluppa in cinque sezioni tematiche, è curata per racchiudere l'impatto duraturo di Umbro sulla moda. Presenta oltre 120 pezzi che celebrano le collaborazioni del marchio con giganti del settore come Kim Jones, Virgil Abloh e SUPREME. Presentata all'Archivio di Menswear di Westminster, la mostra offre uno sguardo immersivo su come l'abbigliamento sportivo sia stato costantemente reimmaginato attraverso la lente della moda.

Non solo l'esposizione evidenzia i momenti seminali, come la vittoriosa Coppa del Mondo FIFA del 1966 per l'Inghilterra, ma esplora anche le innovative strategie di marketing di Umbro, incluso l'uso di ambasciatori del marchio di alto profilo e il suo ruolo significativo durante il boom dei kit replica tra gli anni '70 e '80. La mostra mette in luce le esplorazioni di Umbro al di fuori del campo, inclusi dei capi della linea 'Numero Umbro' che faceva eco allo stile Paninaro di Milano degli anni '80 e cementava il clout culturale del marchio nel dominio dell'abbigliamento sportivo.  In particolare, è stata la collaborazione del 2002 con Paul Smith a stabilire un precedente per la fusione di sport e moda, una tendenza che da allora è diventata onnipresente nel settore. Questa partnership pionieristica, che ha visto la creazione di un'intera collezione per la nazionale inglese in occasione del mondiale di quell'anno, ha ridefinito le possibilità per i marchi sportivi e stabilito Umbro come precursore in questo campo dinamico.

Mentre ammiriamo i fantastici pezzi targati Umbro nel corso degli anni, dal kit blu iconico per la nazionale inglese durante Italia '90 alla collezione Umbro x Paul Smith, ci viene ricordata l'abilità unica del marchio di rimanere all'avanguardia nella moda sportiva. Con una serie di collaborazioni che vanno oltre confini geografici, la mostra serve come testimonianza dell'influenza globale di Umbro e della sua presenza sottotono ma costante all'interno del mondo calcistico. "La parte più impegnativa dell'intero processo è stato sicuramente trovare tutti i pezzi e capi", afferma la co-curatrice della mostra, Dr. Danielle Sprecher "Non siamo nemmeno sicuri che questa sia una raccolta completa di tutte le collaborazioni che Umbro ha fatto nel corso degli anni. È difficile seguire un brand così affermato e allo stesso tempo discreto come Umbro. Raramente appare nei media." Il professor Andrew Groves, che ha co-curato la mostra insieme a Dr. Sprecher, aggiunge che "sembrava che ogni settimana comparisse su eBay un nuovo pezzo di cui non eravamo a conoscenza".

'Umbro 100: Sportswear X Fashion' è più di una mostra; è una celebrazione di un secolo di innovazione, collaborazione e influenza. Sottolinea il potere dell'abbigliamento sportivo nel plasmare la moda moderna e commemora il ruolo chiave di Umbro in questa trasformazione. Per gli appassionati sia di calcio che di moda, questa esposizione è una finestra sul ricco arazzo di storia tessuto da un marchio che ha costantemente ridefinito i confini tra atletismo ed estetica. È un'esperienza imperdibile per coloro che apprezzano la relazione intricata tra i vestiti che indossiamo e gli sport che amiamo. 

The exhibition "Umbro 100: Sportswear X Fashion" can be viewed April 12-26 at the Westminster Menswear Archive, Ambika P3, University of Westminster, Marylebone, London, NW1 5LS