PUMA vuole conquistare la Bundesliga

Le promozioni di St.Pauli e Holstein Kiel sono state sorprese gradite, due club dalle storie sportive molto diverse ma accomunate da uno sponsor comune: PUMA. Il brand tedesco infatti ha realizzato le maglie del club di Kiel per questa prima e storica promozione e dalla prossima stagione sarà il kit supplier anche del St. Pauli, disegnando l'iconica maglia marrone della squadra di Amburgo. Le due neopromosse si andranno ad aggiungere così ad altri quattro club di Bundesliga, facendo diventare PUMA lo sponsor tecnico più presente nel massimo campionato tedesco confermando il percorso di crescita avviato negli ultimi anni. Ovviamente la squadra più importante del lotto rimane ovviamente il Borussia Dortmund, che presto affronterà il Real Madrid in finale di Champions League, e con PUMA ha stretto un rapporto che dura da ormai più di un decennio e ci ha regalato maglie già iconiche.

Più recente invece è stata l'acquisizione del Red Bull Lipsia, che passerà da Nike al brand tedesco confermando l'intenzione di smobilitazione dello Swoosh rispetto al progetto Red Bull, e l'Heidenheim, che firmò con PUMA proprio nell'anno della sua promozione in Bundesliga. Completa il gruppo l'altro Borussia, il Mönchengladbach, sponsorizzato dal 2018. Era dalla stagione 1990/91 che PUMA non dominava la classifica degli sponsor tecnici nel campionato casalingo, che invece ultimamente era stato appannaggio di Nike e adidas. Invece il brand fondato da Rudolf Dassler ha invertito il trend, approfittando anche del calo fisiologico dei suoi competitor, e firmando molte squadre in grande crescita sia come valore sportivo che come percepito. Il caso del St. Pauli fa scuola, con il club che rinuncerà a farsi le maglie in casa per affidarsi a PUMA, ma anche l'eccellente lavoro realizzato per il Borussia Dortmund, rinforzando una delle estetiche più riconoscibili del calcio europeo attraverso un lavoro di branding notevole ed esperimenti riusciti come le blackout jersey.