L'inaspettata collaborazione tra Under Armour e Balenciaga

Tramite un post pubblicato sul suo profilo Instagram, Balenciaga ha annunciato un'inaspettata collaborazione con Under Armour: farà parte della collezione Spring 25 che verrà presentata al fashion show in programma a Shangai e al momento l'unico item svelato è un paio di orecchini che riprende l'Arch Logo di Under Armour formato dalle iniziali del brand. Eppure, è molto probabile che si tratti di un semplice teaser per anticipare la presentazione di tanti altri articoli. Under Armour è un marchio sportswear che non hai mai prodotto item fashion-oriented come orecchini, pertanto sembrerebbe che Balenciaga abbia voluto mettere la propria firma sin da subito. Il fatto che Balenciaga abbia scelto di associarsi ad Under Armour è da considerare una scelta quantomeno particolare, soprattutto se si considera che gli ultimi brand a cui Demna Gvasalia ha scelto di legarsi sono stati Erewhon (il supermarket per ricchi diventato un vero e proprio mito negli Stati Uniti), Fortnite e The Simpsons. Quella con Under Armour è paragonabile alla collaborazione con Alpinestars, che aveva destato meno scalpore in quanto, già negli anni precedenti, Balenciaga aveva già puntato sull'estetica motorsport, lasciando quello del running un territorio inesplorato.

Per Balenciaga, collaborare con Under Armour potrebbe portare con sé significati decisamente più ampi. Sarebbe da considerare quasi come un atto di risposta al neo approccio di marchi del calibro di Loewe nei confronti del running - si pensi semplicemente alla recente collaborazione con On. D'altra parte, anche per Under Armour l'avvicinamento a Balenciaga potrebbe valere molto: raramente il brand ha tentato un approccio fashion, ma la collab ha il potenziale di affermarsi come primo capitolo di un nuovo percorso. Il calcio ha fatto da apripista dimostrando che tutto ciò che nasce nel contesto dello sportswear può diventare moda, forte di una platea trasversale e preparata alle novità. Così, tanti altri brand legati allo sportswear hanno iniziato ad evadere dai propri confini, come la corsa, il trail running ma anche il ciclismo, replicando quanto fatto dal tennis nel corso della sua storia. Non ci resta che attendere i nuovi item della collaborazione tra Under Armour e Balenciaga, certi del fatto che la logomania del brand guidato da Gvasalia non potrà fare a meno della logomania anche in questo caso.