Chi è il runner moderno?

Se pensate che il running sia ancora un’attività solitaria, ripetitiva e faticosa siete decisamente fuori strada. Pochi sport o attività hanno saputo infatti rivoluzionare il proprio profilo estetico e filosofico diventando dei veri e propri hub creativi dove senso di appartenenza e spirito di condivisione sono i motori del cambiamento. Il runner moderno quindi è un performance artist, attento alle proprie scelte in termini di stile e funzionalità ed esigente verso i brand sportivi, nei quali cerca rappresentatività e fidelizzazione. Copre in modo eguale le varie generazioni, con in testa la GenX (44%) seguita dai Millennials (30%) e GenZ (15%), e si stima che poco più del 50% siano donne. E soprattutto è più interessato all’aspetto outdoor e off-line dell’attività sportiva rispetto a tutti gli altri sportivi. Secondo l’analisi FiloBlu infatti il 78% dei runner ama passare il proprio tempo all’aria aperta, ma tra le preferenze ci sono anche cucinare, socializzare e viaggiare, a dimostrazione di come la corsa oggi abbia scelto un approccio olistico al cui centro ci sono le community. 

“Le community sono un’importante fonte di informazione, molti nostri clienti arrivano in negozio già con un’idea di cosa acquistare, ma è la prova del prodotto il passaggio decisivo nella scelta finale” conferma Luca Podetti, Founder Runaway Milano, uno degli ospiti all’evento Outdoor Business Days che si è svolto il 24 Maggio a Riva del Garda. Correre è infatti diventato sinonimo di vivere esperienze sociali e aggreganti insieme ad altre persone che condividono gli stessi ideali e valori, allargando così sempre più i gruppi di riferimento fino ad abbracciare a volte chi non pratica lo sport ma vuole sentirsi parte di un movimento. Per questo motivo molte community, o running clubs o ancora negozi dedicati hanno cominciato a realizzare merch ed attrezzatura per i propri associati o clienti, diventando così il target perfetto dei vari brand sportivi che vogliono accreditarsi verso un pubblico molto informato ed esigente. 

Secondo Nicholas Freddi, direttore eCommerce Game7Athletics, “il runner moderno si trova nell’intersezione fra trend che stanno trasformando il mondo dello sport e del tempo libero. Ai temi più tradizionali del wellness e del performance, si sono aggiunti più recentemente la spinta del movimento outdoor post-pandemia, la propulsione social degli influencer e delle running community, la premiumizzazione del footwear e la rivisitazione in chiave fashion dell’abbigliamento running”. Dalla rapidissima crescita in chiave lifestyle di alcuni brand prima esclusivamente utilizzati in contesti performance alla creazione di molti altri proprio in questa intersezione tra moda e sport, l'estetica running è il nuovo trend dello sportswear. La strada è diventata una passerella, i 42 chilometri una lunga sfilata, le maratone una Fashion Week. 

In questo nuovo scenario, il digitale gioca un ruolo chiave in tutte le fasi del percorso di acquisto ed esperienza. Per quanto infatti il running sia un'attività che si svolge off-line, i player in campo non possono evitare di avere anche una forte presenza on-line sia per quanto riguarda la gestione della community sia per la promozione dei singoli prodotti. Il nuovo runner infatti ha un rapporto con i brand omnicanale, ovvero intreccia canali digitali e fisici per ottenere più informazioni possibili prima dell’acquisto. Ed una volta scelto un brand, si lega ad esso per un lungo periodo condividendone estetica e valori. La ricerca ottenuta partendo dall’analisi dei prodotti, mostra l’assenza di un canale dominante, evidenziando il ruolo di YouTube e TikTok come canali di ricerca, scoperta e raccolta di informazioni rispetto a brand e prodotti, segnala una notevole varietà di brand nel panorama del running. I più cercati risultano essere Hoka, Asics e Nike, mentre brand più specifici come On, Salomon e Saucony stanno uscendo dalla propria nicchia anche attraverso collaborazioni mirate e pensate per un uso lifestyle.

Il report sull’evoluzione del runner moderno in Italia è stato realizzato da FiloBlu, partner strategico per lo sviluppo del business online con servizi in ambito technology, strategy, digital retail, marketplace, customer care e marketing. Lo potete trovare qui.