Come New Balance ha accolto Endrick a Madrid

Madrid è una città devota al calcio. Lo si capisce appena si atterra all’Adolfo Suárez Madrid–Barajas Airport e si è avvolti da una quantità fuori controllo di maglie da calcio. E quest’estate è un momento magico per il calcio spagnolo, fresco campione d’Europa sia con la Nazionale di De La Fuente che ovviamente con i club, grazie all’ennesimo trionfo del Real Madrid di Carlo Ancelotti. La decimaquinta è arrivata in un momento inaspettato per il club Blancos, di transizione tra la squadra di grandi campioni che è stata finora e quella dei nuovi fenomeni che Florentino Perez è riuscito a strappare alla concorrenza, in alcuni casi anticipandola andando a prendersi i più giovani prodigi nei loro paesi d'origine. È il caso di Endrick, il più folgorante talento brasiliano della sua generazione, che è stato acqusitato dal Real Madrid quando era ancora un teenager e segnava a ripetizione con la maglia del Palmeiras. Ora l’attaccante ha finalmente raggiunto la maggiore età ed ha potuto prendere quell’aereo che dal Brasile lo ha fatto atterrare nel più importante club calcistico al mondo. Anche lui è atterrato a Barajas, l'aeroporto dove sono arrivati tutti i campioni dei Blancos, con il sogno e l’ambizione di scrivere un’altra pagina della storia del club, di essere l’icona di un’altra generazione di vincitori con la camiseta bianca.

Nonostante infatti la sua giovanissima età, Endrick sembra esser circondato da quell’aura che contraddistinge solo i predestinati che con il destino hanno stretto un patto. Possiede un talento folgorante e un fascino magnetico di quelli che appartengono solo a chi ci nasce, una benedizione e un fardello con cui convivere. Ogni sua uscita pubblica, ogni sua foto diventa un ritratto da incorniciare, lo sfondo di qualche smartphone o la conferma che non tutti gli obbiettivi ci scattano uguali. Ed è proprio questo suo naturale carisma ad aver attratto, tra i tanti, anche New Balance, che ha deciso di renderlo il suo nuovo Global Testimonial per quanto riguarda la sezione calcio. Una scommessa importante ma che allo stesso tempo sembra impossibile da perdere, visto come Endrick è riuscito a bruciare le tappe della sua carriera, arrivando in pochi anni dagli orfanotrofi di San Paulo al Santiago Bernabeu. Ed è proprio in attesa della prima partita ufficiale con la maglia blanca che New Balance ha deciso di fare le cose in grande per annunciare al pubblico madrileno la sua star, con un evento che ha colonizzato il Matadero. 

Entriamo nel lungo corridoio scuro che ci porta in un’altra dimensione rispetto al sole cocente dell’esterno attraverso uno specchio con il logo di New Balance. Il brand nato a Boston è sbarcato in Spagna ed ha subito imparato le tradizioni locali, unendo il calcio al lifestyle, alla musica ed al cibo, presentando poi il nuovo volto del Real Madrid tra due ali di folla. Iniziamo con il torneo di 3vs3 in un campo in sintetico allestito in una delle sale più grandi dello spazio espositivo, sul quale le squadre si affrontano vestendo le maglie realizzate con il logo di Endrick e quello di NB e indossando le scarpe che il New Balance ha realizzato per il calciatore brasiliano, le TEKELA V4+. L'edizione esclusiva “Rising” presentata durante l’evento ha una tomaia in bianco con dettagli in nero e in oro mentre il soleplate è anch’esso dorato come il logo di Endrick sul tallone, le sue iniziali che creano un tornado. 

L’effetto che produce in campo il giovane prodigio di Vila Guaíra, sia quando punta in velocità i difensori sia quando entra nel recinto che delimita lo spazio del torneo, dove ad attenderlo ci sono centinaia di tifosi pronti a chiedergli una foto o un autografo. Una passione che è solo all’inizio, ma che ha tutti gli elementi per accendersi sempre più. D’altronde il matrimonio sportivo tra Endrick e il Real Madrid sembra esser scritto nelle stelle, il club più vincente e intoccabile al mondo che accoglie un giovane fuoriclasse con la stimmate del predestinato. Il futuro del calcio brasiliano e europeo sta diventando il presente davanti ai nostri occhi, anzi parafrasando il clam scelto da New Balance, We Got Now.