Cosa comprende la nuova partnership tra Nike e Barça?

Il Barcellona ha ufficialmente siglato una partnership pluriennale con Nike, marchio che sponsorizza il club da ben 26 anni e che, a causa di voci trapelate nei mesi precedenti, si pensava potesse essere sostituito da un altro brand competitor. I blaugrana hanno diffuso una nota ufficiale sul loro sito: «FC Barcelona e Nike, due marchi leader nel settore sportivo, sono lieti di annunciare un nuovo capitolo con un accordo di partnership pluriennale, che avrà effetto a partire da questa stagione, introducendo un nuovo modello di partnership strategica collaborativa tra le due organizzazioni. Questa nuova collaborazione consolida Nike come Main Partner del Club e Official Technical Partner di tutte le squadre professionistiche e amatoriali, presentando un modello unico che rafforza l'associazione tra i marchi e stimola la crescita globale del business del retail e delle licenze. Nike avrà un ruolo strategico fondamentale nelle Operazioni Retail del Club e, insieme a Barça Licensing & Merchandising, unirà le forze nello sviluppo di piani specifici legati alla creazione di prodotti, alla catena di approvvigionamento e alla distribuzione globale» si legge nel comunicato.

A marzo 2024 si erano fatte più concrete le voci secondo cui i Blaugrana non fossero soddisfatti della cifra annuale che il Nike versava nelle casse del club catalano (prima del nuovo contratto si trattava di 100 milioni di euro fissi più 55 di bonus). Pertanto, stavano considerando un cambio di sponsor. Per mesi è circolata l'ipotesi di vedere il logo di New Balance o quello di PUMA sulle divise del club di Joan Laporta, e per un periodo si è parlato anche dell'inserimento di Hummel nella corsa per diventare il prossimo official kit supplier del Barcellona. L'ultima ipotesi che circolava riguardava la possibilità di scendere in campo con kit prodotti in-house, ma anche questa è rimasta solo una suggestione. Alla fine, Nike ha avuto la meglio, riuscendo a mantenere uno dei club più importanti tra quelli che sponsorizza ancora oggi. La partnership con i blaugrana è significativa, poiché la squadra sta lavorando alla formazione di una nuova generazione di talenti (Pau Cubarsí, Marc Casadó, Lamine Yamal) e potrebbe affermarsi come uno dei club più dominanti nel prossimo decennio. 

La durata e il valore del nuovo contratto tra Barcellona e Nike devono ancora essere ufficialmente rivelati, ma secondo il sito spagnolo Mundo Deportivo, è stato raggiunto un accordo dalla durata di 14 anni del valore di 127 milioni di sterline all’anno, per un totale di 1,7 miliardi di sterline. Si tratterebbe dell'investimento più caro di un club di calcio per quanto riguarda le partnership per i kit.