La Nazionale danese femminile sceglie la logomania

La Nazionale danese femminile veste Gucci, volevamo dire hummel. Il brand sportswear infatti è uscito dalla sua comfort zone fatta di design anni '90 e Chevron sulle maniche per realizzare un logo all-over che caratterizza l'intero outfit della selezione femminile insieme al fashion brand di Copenhagen ROTATE. Il protagonista della collezione, che comprende oltre alla classica combinazione di maglia e pantaloncini da calcio un set rosso con felpa con zip, caratterizzato dalle iconiche spalline di ROTATE e da pantaloni a gamba larga abbinati, una felpa oversize nera con mezza zip e calzini da gioco, è la stampa del logo ROTATE 'R' impressa sui capi.

“Il nostro obiettivo per ROTATE è sempre stato quello di dare potere alle donne che indossano i nostri capi, sia che si tratti di un abito di paillettes o di una maglia da calcio, vogliamo ispirare fiducia attraverso i nostri modelli. È un grande onore collaborare con Hummel e DBU per creare il nuovo kit della Nazionale di calcio femminile danese, che celebra i risultati della nostra squadra nazionale e fornisce una piattaforma per condividere il nostro messaggio di emancipazione femminile con un nuovo pubblico. Ci auguriamo che questa collaborazione ispiri la nuova generazione di giovani donne a perseguire i propri sogni, a rimanere fedeli a se stesse e a lavorare insieme”, affermano Thora Valdimars e Jeanette Madsen, co-direttori creativi di ROTATE.

La nuova partnership è stata accolta con grande entusiasmo anche dalla direttrice commerciale della DBU, Birgitte Mabeck.“Il calcio femminile è attualmente lo sport in più rapida crescita in Danimarca e questa partnership è una celebrazione dei suoi progressi e del suo potenziale. La collaborazione con hummel e ROTATE ci permette di riflettere l'ambizione e lo spirito della Nazionale femminile danese e di introdurre una prospettiva nuova e innovativa nella cultura del calcio. Insieme, cerchiamo di coinvolgere un pubblico ampio e diversificato, elevando la visibilità e l'importanza del gioco femminile. Siamo orgogliosi di far parte di una partnership che ispira le future generazioni di giocatori e tifosi”. L'unione di calcio e moda trova in Danimarca, uno dei paesi dalla scena fashion più effervescente come conferma ad ogni stagione la Copenhagen Fashion Week, e segna il ritorno della logomania sulle maglie da calcio. 

Non è certo la prima volta che brand come Gucci ispirano direttamente la creatività di una maglia, da quelle firmate PALACE nella stagione F/W 2022 all'iconico kit "Rinascimento" in verde realizzato da PUMA per la Nazionale Italiana nel 2019. O ancora la storica maglia del Paris Saint-Germain che riprendeva il pattern all-over di Louis Vuitton e recentemente riproposta dal club parigino. Inoltre sono innumerevoli le maglie da calcio realizzate da kit creators che giocavano con pattern e loghi presi in prestito dalla moda, specialmente durante l'esplosione dello streetwear hi-end a inizio 2020. Ora è la nazionale danese femminile a rilanciare questa estetica, con una capsule collection che aggiorna l'heritage di hummel e da nuova spinta al movimento grazie ad una nuova veste sicuramente più accattivante ed in linea con le aspettative e le attese della Federazione.