È iniziato il dominio di adidas in Premier League

Arsenal, Manchester United, Fulham, Aston Villa, Newcastle, Nottingham Forest, alle quali si aggiungeranno Liverpool e Leeds United (vicino alla promozione in Premier League). Saranno ben 8 le squadre sponsorizzate da adidas a partire dalla prossima stagione, considerando appunto il neo-ingresso nel roster delle Three Stripes, quello del Liverpool, ma soprattutto dando per certa la retrocessione in Championship del Leicester - potenzialmente potrebbero diventare 9 club. E questo certifica un capovolgimento di fronte: la Premier League diventa un lega in cui vigerà il duopolio delle più grandi aziende sportive tedesche, adidas e PUMA. Il secondo infatti sostituirà ufficialmente Nike a partire dalla stagione 2025/26 nella fornitura dei palloni da gioco, e come riporta più di qualche fonte autorevole, per la prima volta nella storia del maggiore campionato inglese, saranno ben 4 le versioni di sfere da gioco ad accompagnare tutte le 38 giornate della stagione. È una svolta storica che certifica il momento di splendore di adidas e che al contempo spinge Nike a fare di meglio, a rispondere a questo domino incontrastato di adidas nello sportswear, che si conferma anche nel nuovo format di Mondiale per Club in programma per questa estate.

Con tutte le probabilità del caso (considerato che la rimonta del Leicester è alquanto improbabile), non si tratterà comunque di un record per adidas. Nella stagione 2013/14, l'azienda tedesca sponsorizzava ben 9 club, nonostante tra questi l'unico top fosse il Chelsea. La straordinarietà della prossima stagione sarà infatti non solo la quantità di club sponsorizzati, ma anche il loro blasone (Arsenal, Manchester United e Liverpool), affiancati a club che comunque sono in una fase crescente della loro storia, come l'Aston Villa e il Newcastle, e due club oggettivamente minori come Fulham e Nottingham Forest. adidas potrebbe avere nel mirino anche l'obiettivo di espandersi, inserendo ulteriori club e raggiungendo (o chissà, superando) il record di sponsorizzazione percentuale detenuto da Umbro nel 1992, con ben 11 club sponsorizzati su 22 partecipanti. 

Il dominio di adidas in Premier League si esprimerà, molto probabilmente, anche grazie a una maggiore attenzione riservata ai club. A partire dalla prossima stagione, tutti i club sponsorizzati da adidas saranno suddivisi in sole 3 Tier, gruppi che compongono la struttura piramidale dei livelli di sponsorizzazione, per differenziare i contratti stipulati con i vari club. Ogni accordo prevede le somme concordate, le attivazioni stagionali legate al club e, naturalmente, i kit e le collezioni lifestyle. Il gruppo di club Tier 1, a cui si aggiungerà il Liverpool, manterrà il nome di Elite Clubs, mentre quelli di seconda fascia, come Newcastle e Aston Villa, Celtic, River Plate, Boca Juniors e Flamengo, saranno definiti con il nome di Local Elite Clubs. Ciò ci fa auspicare che anche club che non vengono annoverati come top potrebbero godere degli stessi benefit dei top club, come maglie con maggiori dettagli e attenzioni estetiche.