Ecco come adidas è un passo avanti rispetto a Nike e Under Armour

Nel mondo dei brand sportivi la competizione è sempre altissima, trattandosi di aziende che producono fatturati immensi e coinvolgono con i loro prodotti centinaia di milioni di persone. In questo momento, però, almeno secondo quanto raccontato a Business Insider dal capo delle Three Stripes in Nord America, Mark King, adidas si trova in netto vantaggio rispetto ai concorrenti Nike e Under Armour.

"È quel mix che combina stile e performance e che al momento ci da un vantaggio praticamente su tutti gli altri competitor". Sono queste le parole di King, a margine di una serie di annunci ufficiali di adidas che hanno attestato una crescita del 35% in Nord America, oltre a un incremento in doppia cifra delle vendite relative alle linee Originals, Training e Running. Questi dati positivi sarebbero, secondo King, da attribuire a quella che lui definisce "Athleisure transformation", ovvero la tendenza a indossare vestiti originariamente prodotti per l'attività fisica o lo sport durante le attività quotidiane, come il lavoro o gli incontri sociali. "Noi ne trarremo sicuramente un vantaggio, perché non facciamo solo prodotti centrati sulla performance, ma facciamo anche prodotti con stile che si integrano alla perfezione in questa trasformazione".

Da questo punto di vista Nike e Under Armour sembrano un po' indietro, in particolare l'azienda del Maryland che sta ancora cercando di raggiungere lo stesso status delle due rivali. adidas, d'altro canto, vuole "continuare a stare molto vicino al consumatore" - sempre parole di King - e "rispondere velocemente alle esigenze del mercato, lanciando prodotti che siano sempre sul pezzo". Insomma, al momento adidas sembra davvero un passo avanti per quanto riguarda le esigenze e i desideri dei consumatori fashion-minded e se questi trend continueranno ad andare così forte è probabile che questo trend di crescita possa continuare.