Nike ha stravolto le divise dei Boston Red Sox

Nel baseball americano, fra le divise della serie MLB City Connection di Nike (che esordiranno il prossimo 17 aprile), la maglia che colpisce più di tutti è quella dei Boston Red Sox. Infatti, invece di apparire con la scritta BOSTON in rosso, come sempre, si presenta al contrario con una palette del tutto nuova dove il giallo e il blu hanno preso il posto del rosso.

Secondo Fast Company, Nike sta lavorando per un cambio di comunicazione per quello che riguarda la Major League Baseball. I dati di ascolto di questo sport infatti indicano che la media di telespettatori ha circa 57 anni, mentre quello di altri sport nazionali, come il basket, riescono a raggiungere fasce di tifosi ben più giovani. Per questo, il brand vorrebbe iniziare a comunicare alle nuove generazioni per assicurare alla MLB un mercato solido anche nel futuro. Vuole farlo tramite determinate scelte stilistiche. Come questa. 

La franchigia di Boston ha sempre avuto l'iconica scritta rossa al centro della camicia, con una palette di sfondo che, in più di 70 anni, ha variato dal bianco al grigio al beige. Per la stagione 2020-21, invece, Nike ha proposto un giallo acceso di fondo e la scritta BOSTON (in stile minimalista) in blu, a cui si legano i badge dello Swoosh e del campionato in basso sui fianchi e, sulla manica sinistra, il particolare di una pettorina da corsa. La City Connection Series è un progetto di Nike che vuole esplorare l'identità della società sportiva in relazione alla sua città, inserendo dei riferimenti al contesto cittadino a cui appartiene la squadra - si è visto già nella NBA, con ottimi lavori come la casacca dei Phoenix Suns. In quest'ottica, il giallo e il blu della nuova divisa dei Boston Red Sox vengono dalla striscia di arrivo della maratona di Boston, il cui tratto conclusivo si chiude proprio a Boylstone Street.

Tra l'altro, Nike ha sfruttato la quasi coincidenza fra il 17 aprile, giorno del lancio della maglia, e il 19 aprile, il Patriot's Day che si festeggia ogni anno a Boston. 

Lo Swoosh ha voluto inserire nella maglia più riferimenti possibili alla cultura locale, ma non tutti i tifosi potrebbero prenderla bene. Infatti, il rosso sulla divisa dei Red Sox è una tradizione lunga 120 anni, e come ha spiegato Adam Grossman, chief marketing official del Red Sox: "Alcuni fan lo adoreranno e altri no, proprio come le mosse che facciamo nel nostro elenco. Alla fine, i nostri fan vogliono che vinciamo e ci divertiamo. Se lo facciamo, il resto si prenderà cura di se stesso".

La divisa Nike dei Boston Red Sox 2021 è disponibile su nike.com