I nuovi volti fashion e lifestyle del brand Ferrari

Proprio ieri Charles Leclerc e Carlos Sainz hanno presentato la nuova livrea che sfreccerà durante il Gran Premio di Monza, una pinna gialla per omaggiare i 75 anni del Cavallino rampante. Anche i due piloti indosseranno tuta e casco gialli, un colore da sempre legato alla scuderia di Maranello, per rendere ancora più speciale l'avvenimento.  

Nelle ultime settimane la scuderia di Maranello ha fatto significativi passi in avanti nell’ottica del suo dichiarato obiettivo di svilupparsi anche nella veste fashion brand. La visione di Rocco Iannone – Brand Diversification Creative Director – ha visto ulteriormente definiti i propri contorni nell’ultima campagna autunno/inverno 2022-23, che ha reinterpretato i caratteri essenziali della scuderia del Cavallino per trasporli in una collezione che si propone di realizzare una fusione armonica tra elementi di moda e di tecnologia. La componente tradizionale della sartoria e quella innovativa del design si sono quindi mescolate, dando vita ad una serie di look elaborati all'insegna dell’eleganza e della sostenibilità, nel cui rispetto è stata effettuata la scelta dei materiali.

Di grande importanza in questo senso rimane anche la collaborazione con Richard Mille, brand svizzero dell’orologeria di lusso che ha fatto dello sport il suo principale canale di sponsorizzazione, attraverso le figure di atleti di fama mondiale quali Bubba Watson, Rafael Nadal e LeBron James e che con Ferrari condivide il mantra dell’innovazione e della sperimentazione tecnologica. L’ultimo prodotto di questa ormai pluriennale partnership è il RM UP-01, l’orologio meccanico più sottile al mondo (con cassa larga appena 1,75 mm, superando quindi anche il Bulgari Octo Finissimo Ultra) realizzato in un’edizione limitata da appena 150 pezzi, ognuno dei quali con un valore che sfiora gli 1.9 milioni di dollari. L’orologio presenta un design pulito ed estremamente elegante, con il logo del cavallino inciso sulla cassa in titanio e due piccoli quadranti che mostrano rispettivamente l’ora ed il meccanismo della molla. Per sponsorizzare questo prodigio della tecnologia, emblema del lusso tipico tanto di Ferrari quanto di Richard Mille, i brand si sono serviti dei due piloti ferraristi Charles Leclerc e Carlos Sainz, che già in passato erano stati al centro di simili campagne ritratti in alcuni scatti con il nuovo RM UP-01 al polso.

Sempre a proposito di eleganza e lifestyle tra le mura di casa Ferrari, Charles Leclerc ha prestato la propria immagine a Riva, celebre brand italiano produttore di imbarcazioni di lusso. Il noto marchio del Ferretti Group ha da poco festeggiato i 180 anni della propria storia, i 100 anni dalla nascita di Carlo Riva ed i 60 dell’Aquarama – sua creazione ed emblema del Made in Italy presente in numerosi film e pubblicità – con un galà al Gran Teatro La Fenice di Venezia. Per l’occasione, non solo il pilota Monegasco è stato protagonista di alcuni scatti aventi come sfondo un’imbarcazione Riva (sempre con il suo Richard Mille al polso), ma si è anche unito alla star del cinema italiano Pierfrancesco Favino e ad un’altra icona di stile del mondo dello sport come David Beckham, come protagonista del cortometraggio “Riva The Persuaders!” (ispirato alla serie tv “Attenti a quei due”) in cui i tre salpano a bordo di altrettante barche.

In conclusione, da quella prima sfilata andata in scena a Maranello ormai più di un anno fa, il progetto di brand extension di Ferrari ha preso sempre più forma e quello che era – ed è tutt’ora – un marchio iconico nel settore automobilistico e delle corse, sta estendendo la propria sfera di influenza nell’universo della moda e del lifestyle.