Il calcio di strada e la diversità culturale in una maglia, intervista a Daily Paper

Il mondo delle collaborazioni tra calcio e moda si espande ogni giorno di più, intrecciando rapporti stretti tra i club e i territori che li ospitano creando sinergie che esaltano le qualità e diversità delle comunità locali. È proprio seguendo tale spartito che è nata la collaborazione tra l'Ajax e Daily Paper, brand streetwear della città di Amsterdam, che hanno messo al centro del loro progetto la capitale olandese. L'ispirazione infatti viene dal calcio di strada e dalle comunità che si sono formate attraverso questa passione comune, che ha formato e continua a formare i talenti più luminosi visti con la maglia biancorossa della squadra cittadina, legandosi ai simboli e alle iconografie che hanno reso famosa Amsterdam in tutto il mondo. Divisa in due capitoli, ha proposto sia una maglia pre-match che un terzo kit oltre una tracksuit e una hoodie che hanno immediatamente raccolto un gran successo tra i tifosi dei lancieri. Abbiamo chiesto a Daily Paper di raccontarci com'è nata e quali sono state le ispirazioni dietro uno dei progetti più affascinanti della stagione. 

Qual è il vostro rapporto con la città di Amsterdam?

Amsterdam è il luogo in cui Daily Paper è nato. È lì che tutto è iniziato. La città è composta da una moltitudine di culture, etnie e provenienze che vivono l'una accanto all'altra, il che ci ha ispirato a fondare il marchio all'epoca e continua a ispirarci ogni giorno. La diversità della città contribuisce a creare una cultura dinamica, creativa e innovativa e Daily Paper ne è il riflesso. 

Il calcio è sempre stato protagonista del suo lavoro, cosa rappresenta per lei a livello sociale e culturale?

Il calcio, e lo sport in generale, sono davvero un pilastro importante per Daily Paper e abbiamo molti punti di contatto comuni. Il campo da calcio riunisce persone di diversa provenienza e può essere un luogo di comunità e di appartenenza. È un terreno fertile per i giovani che possono sviluppare le loro capacità, sperimentare la gioia attraverso la collaborazione e il gioco e ampliare le loro menti per sognare in grande. Il calcio di strada ha anche una grande influenza sullo sviluppo dell'empatia, della disciplina e di una mentalità forte. 

Come è nata la collaborazione con l'Ajax, qual è stato l'input principale?

È sempre stato un sogno per noi collaborare con l'Ajax e in qualche modo ha sempre avuto senso. È stato un allineamento organico. Nel settembre 2018 siamo entrati in contatto con il dipartimento sportivo della squadra dell'Ajax tramite un rappresentante di adidas. L'idea è stata abbandonata, seguita da un lungo silenzio radio, in parte dovuto al Covid-19, fino a 18 mesi fa quando siamo stati formalmente contattati da adidas per lavorare sul terzo kit ufficiale dell'Ajax per il 2022/2023. adidas ha i suoi modelli per le maglie da calcio e il nostro compito era quello di raccontare una storia che identificasse sia il Daily Paper che l'Ajax all'interno delle loro strutture esistenti.

Dopo un processo di sviluppo del progetto, del prodotto e della campagna, il risultato sono state due collezioni tradotte in due capitoli, il terzo kit ufficiale dell'Ajax 2022/23 e una collezione pre-partita. Alla fine abbiamo scelto i due temi che naturalmente accomunano Ajax e Daily Paper: il calcio di strada e la diversità culturale di Amsterdam. Il calcio di strada ci riguarda da vicino, poiché siamo cresciuti trascorrendo molto tempo all'aperto e giocando a calcio nei numerosi campi da calcio di strada di Amsterdam. Il calcio di strada è anche la base su cui poggia l'Ajax. Johan Cruijff, Dennis Bergkamp, Patrick Kluivert e Clarence Seedorf: tutti hanno iniziato per strada. La collezione pre-partita è una celebrazione alla multiculturalità, alle etnie ed alle varie provenienze che Amsterdam, l'Ajax e Daily Paper riflettono. 

Ci racconti la storia dei pleintjes, i campi da calcio cittadini che avete omaggiato nella terza maglia dell'Ajax?

L'ispirazione per questo design è stata la cultura unica del calcio di strada di Amsterdam e la sua generazione d'oro. Il design della maglietta ritrae i famigerati "pleintjes" di Amsterdam, i campi da calcio di strada olandesi, che sono stati e sono tuttora un terreno fertile per i talenti calcistici della città. Ancora oggi, è qui che le future stelle trovano ispirazione dalle generazioni che le hanno precedute. Purtroppo molti di questi pleintjes sono vuoti, perché i bambini di oggi non giocano all'aperto come facevamo noi in passato. Vogliamo onorare le pleintjes come terreno di crescita per i giovani talenti del calcio e speriamo di vederli tornare a essere quelli di una volta.

Come sono stati scelti i luoghi, i protagonisti e le storie da raccontare attraverso la raccolta? 

I campi da calcio di strada del primo capitolo sono tutti luoghi in cui importanti giocatori hanno sviluppato il loro talento e la loro abilità e dove sono stati scoperti per la prima volta. I protagonisti scelti per le due campagne sono tutte figure significative della cultura calcistica di Amsterdam, giocatori attuali e passati dell'Ajax, leggende del calcio di strada e anche altri talenti e creativi cittadini appartenenti alla comunità del club e di Daily Paper. Le location scelte per il secondo capitolo sono state tutte accuratamente selezionate per promuovere alcuni dei tanti nativi di Amsterdam, imprenditori e aziende locali della città. Volevamo raccontare la storia della sua popolazione variegata e della sua ricca cultura calcistica. 

Negli ultimi anni le maglie da calcio sono diventate sempre più un oggetto di stile di vita. Come interpretate questo cambiamento quando vi trovate a disegnarne una?

Lo sport è sempre stato una fonte di ispirazione per noi e i modelli di abbigliamento sportivo, come le maglie da calcio o i look ispirati al motocross, sono già stati tradotti nei nostri progetti, quindi non è una novità per noi. Oggigiorno l'abbigliamento sportivo e gli articoli lifestyle sono molto legati tra loro, quindi non sorprende che le maglie da calcio facciano parte di questo sviluppo. È anche un modo per esprimere ciò che piace e ciò di cui ci si sente parte.